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行動経済学
行動経済学は、心理学・認知研究を経済理論に統合し、人間が完全に合理的な自己利益追求者として行動するという古典的仮定に異議を唱える分野である。
概要
認知バイアス・感情的影響・ヒューリスティクスが、従来の最適化モデルから予測可能な形で逸脱する経済的選択をいかに形成するかを実証する。ダニエル・カーネマンとエイモス・トベルスキーのプロスペクト理論——人々は同等の利益よりも損失をより強く重み付けすることを示した——は、カーネマンが2002年のノーベル経済学賞を受賞する基礎となった画期的な発見である。
なぜ重要か
行動経済学は「ナッジ」戦略——選択の自由を制限することなく個人をより良い退職貯蓄・臓器提供・公衆衛生の決定へと導く微妙な環境の修正——を通じて公共政策を大きく変革した。その影響は行動ファイナンスにも及び、市場の歪み・資産バブル・投資家の過信を説明する。